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纽约(美联社)-商店在黑色星期五加大了折扣和其他诱惑，以吸引购物者坚持最优惠的交易。但零售商担心这些可能还不够。
随着储蓄的减少和信用卡债务的增加，消费者正面临压力。尽管通货膨胀有所缓解，但肉类和租金等许多商品和服务的价格仍远高于三年前。
85岁的芭芭拉·林德奎斯特(Barbara Lindquist)来自伊利诺伊州霍桑伍兹(Hawthorne Woods)，她说她和丈夫计划花大约1000美元为她的三个成年子女、13个孙辈和3个曾孙购买节日礼物。这和去年差不多。
但继续在当地教堂担任学前教师的林德奎斯特说，鉴于肉类和其他主食的价格仍然很高，她将更关注交易。她还计划买更多的礼品卡，她相信这将帮助她坚持自己的预算。
林德奎斯特说:“我追求物有所值。”她刚刚在Kohl's为假期从巴拿马来的朋友买了打折的床单和毛巾。
许多零售商已经为今年的假日季订购了更少的商品，并在10月份比去年更早地推动了假日销售，以帮助购物者分散支出。提前购物似乎是一种趋势，这种趋势在疫情期间才变得更加明显，2021年供应网络的堵塞让人们因为担心买不到自己想要的东西而提前购买。
但零售商表示，许多购物者将更关注特价商品，可能会等到最后一刻。百思买(Best Buy)表示，它将推出更多以开价销售的商品，而科尔士(Kohl's)则简化了交易，在其门店促销25美元等特定价格以下的商品。
塔吉特表示，购物者等待购买商品的时间更长了。例如，他们不会在8月或9月购买运动衫或牛仔布，而是坚持到天气变冷。
塔吉特首席执行官布莱恩•康奈尔上周对分析师表示:“很明显，消费者表现出了惊人的韧性。”“然而，在我们的研究中，不确定性、谨慎和预算管理等问题是人们最关心的。”
Salesforce表示，由于零售商提供了更优惠的价格，感恩节当天的在线销售额同比增长1%，至75亿美元左右。与去年相比，鞋子和手袋的销售额增幅最大，达到11%，其次是健康和美容产品的销售额增长了6%。根据Salesforce的数据，全球在线销售额也增长了1%，达到317亿美元。Salesforce跟踪了超过15亿消费者的数据。
Salesforce说，美国的在线折扣率本周已升至28%，而去年为21%，零售商在服装、健康和美容产品方面提供了最优惠的价格。
美国最大的零售贸易组织全国零售联合会预计，今年购物者的支出将超过去年，但鉴于经济的不确定性，他们的支出速度将放缓。
该集团预计，11月至12月美国假日销售将增长3%至4%，而去年同期的增幅为5.4%。这一速度与2010年至2019年大流行前3.6%的平均年假增长速度一致。美国人在疫情期间增加了支出，他们口袋里的钱更多地来自联邦救济支票，而在封锁期间却无处可去。在2021年的假日季，两个月的销售额增长了12.7%。
跟踪在线消费的Adobe Analytics表示，今年的在线折扣应该比一年前更好，尤其是玩具、电子产品和服装。该公司预计，玩具的平均折扣率将从去年的22%降至35%，而电子产品的平均折扣率将从去年的27%降至30%。Adobe说，在服装方面，购物者将看到平均25%的折扣，而去年的折扣幅度为19%。
分析人士认为，为期五天的黑色星期五周末——包括假日后的周一，也就是所谓的“网络星期一”——是衡量消费者消费意愿的关键晴雨表。据跟踪商店客流量的Sensormatic Solutions公司称，黑色星期五预计将再次成为一年中最繁忙的购物日。Sensormatic表示，平均而言，美国最繁忙的10个购物日预计将再次占假日零售流量的40%左右。
市场研究公司Circana的首席零售顾问马歇尔·科恩(Marshal Cohen)说，他认为消费者只会按照清单购物，不会冲动购物。他还相信他们会在整个赛季中慢慢购买。
“没有紧迫感，”科恩说。“消费者在说，‘我方便的时候才会去购物。’”
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